Människor är konstiga små djur. Ibland, till synes utan anledning alls, går många, många individs sinnen ihop över en artefakt, idé eller tro. Vissa kallar det ett kollektivt medvetande. Att människor har förmågan att förvandla sina ögon till en bikupa för särskilt framträdande dataströmmar. I vår värld som betyder memes, videor, tweets, fraser, ordstäv och andra funderingar kan gå ett ord som aldrig var tänkt att användas för att beskriva det: viral. Men det finns olika nivåer av viralitet. För lekmannen utan publik betyder det en enorm spik i tillfällig synlighet. För den etablerade stjärnan kan det betyda en ihållande karriär och till och med rikedom, för, låt oss inse det, vissa människor kan nå någon annans milkshake och andra inte.
Termen kollektiv medvetenhet skapades av Emile´ Durkheim och beskrivs på detta sätt i sitt banbrytande arbete Arbetsfördelningen i samhället :Helheten av övertygelser och känslor som är gemensamma för de genomsnittliga medlemmarna i ett samhälle bildar ett bestämt system med ett eget liv ... talade Emile´. Det kan kallas kollektivt eller kreativt medvetande. Hur visste de att vi omkring 120 år senare kunde gifta oss med den tankeprocessen med den moderna världen med så djupgående resultat? Hur visste de att sex sekunders slingor och memes skulle komma för att definiera våra virtuella liv och sprida ut i våra riktiga?
Viralitet betyder att du inte äger dina ögonblick
Så när saker och ting blir virala kommer de naturligtvis att ses av inte bara de av oss utan makten att kapitalisera på det intresset, utan av de intjänade och investerade själva. Faktum är att två mycket mindre fiskar har sett sina idéer, äta eller förvandlas beroende på vem du frågar, av mycket större artister med mycket större räckvidd. Men var de rakt upp? Tokyo Vanity och D.R.A.M kan säga att de var medan Young Thug och Drake kommer att säga att de inte var det, typ av.
Bitter dock, efter min föreställning är allt jag ser är Cha Cha / Hotline Bling-jämförelser på min tidslinje.
- B I G B A B Y (@BIGBABYDRAM) 20 oktober 2015
Ja, jag känner att jag fick knekt för min skiva ... Men jag är BRA.
- B I G B A B Y (@BIGBABYDRAM) 20 oktober 2015
Kan du gråta illa i en miljö där något som blir populärt kanske inte har något att göra med dig eller maskinen bakom dig? Tokyo Vanity's fras That's my best friend såg en plötslig höjning Mars i år om du frågar Google Trends , men frasen initierad på plattformen Vine. Och till skillnad från omvärlden äger Vine det du använder på plattformen. Explosionen var förmodligen det som ledde till att Tokyo Vanity så småningom överförde ordspråket till en ringsignal som heter My Best Friend Finna. Från meme till ringsignal och slutligen till sång, Tokyo släppte That's My Best Friend på Soundcloud för ungefär tre månader sedan, och medan låten har 331K spelar och räknar, blev värmen verkligen upp när hon släppte videon på Youtube. Mellan 3 augusti 2015 och idag har videon drygt två miljoner visningar. Allt detta borde vara en cinderellahistoria av episka proportioner, eller hur? Förutom det faktum att Young Thug vände den frasen och låten till sitt eget originalverk som heter Best Friend, som har över 15,5 miljoner visningar på Youtube. Bara i Youtube-dollar är skillnaden i utbetalning ganska stor och det inkluderar inte fördelarna med att redan vara kändis och att kunna skära lukrativa erbjudanden med Youtube-annonspartner. Nu hävdar hon att hon har upphovsrättsskyddat låten och kan stämma när hon vill, men en viktigare fråga är varför knöt hon inte sitt namn till den kometen och förgrenade framgången med Thuggers nya hit?
Visst, det kom från hennes virala idé, men i den här världen där människor har tillgång till andras tankar gratis, förgrenar det sig från en viral idé att skapa något annat som skiljer vinnarna från förlorarna. Faktum är att författaren till Forbes Get Paid To Be Yourself-serien Julian Mitchell verkar tro att inte knyta sig till Thug kan ha kostat henne i det långa loppet.Oavsett hur stora dina skivor är kommer du inte att göra det du är värt ... säger Julian. Hon förnekar sig passiva inkomstströmmar [genom att vägra att vara med i hans video]. Hon kunde ha varit i videon med honom och det kunde ha gått viralt! Hon kunde ha fått Young Thug Tweeta det. Sådana artister har aldrig problem med att ge kredit. Han kan inte stjäla skivan eftersom skivan var för stor utan honom. Så det finns inget sätt att han kan spela skivan. Nu verkar det som om alla pratar om hans skiva och Trey Songz-skivan och inte om hennes.
Motstånd är meningslöst
Hotline Bling tar nu Drake till oförutsedda höjder. Det som i grunden var en loosie-b-sida som släpptes i takt med sin Meek Mill diss Back To Back på hans Apple-radioprogram har gått, ja, viral. Och den kanadensiska stjärnan, som ursprungligen hade dammen (Cha Cha Remix) kopplad till låten, har börjat distansera sig från Cha Cha skapad av D.R.A.M. Och naturligtvis, det där låten blev viral efter att drottning Bey dansade på en kornig Instagram-video och plötsligt kastade Virginia-infödingen in i det nationella medvetandet. Men, så stor som din låt kan bli, när en stor fisk rullar förbi och vänder din mono Mario Bros. baslinje till en sirapig sång om en före detta skurk efter att du har lämnat staden finns det inte mycket du kan göra. Han har sagt sitt missnöje ovan. Men han uppgav också att han är BRA, och att han går vidare från singeln som Drake har förvandlats till ett uppvärmt viralt mästerverk i sig själv. Vad kan du göra? Drakes dorky 80-tals dancehall dance-o-rama av en video har katapulterat honom till nyheterna utan nåd. Det är till och med på väg att bli hans första nummer ett. Du hörde rätt, skelettet till låten som han lyfte och vred kan ta honom till en plats som han aldrig varit tidigare. Men vad betyder allt detta?
Det betyder att detta kommer att fortsätta att hända. Nu kan inget stoppa det. Utfodringsrosenheten för nya idéer innebär att de största avkastningarna kanske kan komma från det virala ögonblick som de flesta skrattar åt, men en del ser efter att få en möjlighet till en enkel vinst. Tänk på det. Vem behöver en marknadsföringsbudget när någon lycklig Viner gjorde bra eller någon (för nu) mindre artist har redan gjort benarbetet för dig? Du, den större artisten, kan sedan åka utöver deras framgång för att skapa ditt eget unika ögonblick från deras. Och eftersom detta händer utanför det stora märkesystemet gäller djungelns lagar. Den stora stjäla stor och den lilla stjäla lite. Naturligtvis kan en av vägarna ut bara vara att försöka knyta dig till den större artisten som kopplade sig till din framgång. Kan Tokyo stämma? Och har både hon och D.R.A.M ytterligare ett ögonblick att mata till de hektiska sociala medierna? Vi ses nästa sex sekunders slinga och kanske hittar vi svaret.
Andre Grant är en NYC-infödd L.A.-transplantation som har bidragit till några olika egenskaper på webben och är nu Features Editor för HipHopDX. Han försöker också leva det till det yttersta och älskar det mycket. Följ honom på Twitter @drejones .
