Musikindustrin har nått en punkt där sociala medier kan betraktas som den nya A&R. Precis som memes eller videor som trenderar regelbundet, är vissa saker här idag och borta imorgon. Precis så snabbt som någon som gör miljontals YouTube-visningar kan nedgången bli otroligt snabb. Medan vissa kan utvecklas förbi sin nyhet, befinner sig många i relativt dunkelhet. För varje Soulja Boy finns det massor av Trinidad James. När DX-personalen vandrar över det oändliga landskapet på Internet har vi känt behovet av att utforska olika virala videor och ta reda på om artisterna har en livskraftig framtid eller sträcker sig sina 15 minuters berömmelse. Utan ytterligare fördröjning presenterar Features Editor Andre Grant och Senior Features Writer Ural Garrett 15 minuter.
Är Slim Jesus 'Drill Time effekten av för mycket Chief Keef?
Andra: Det var säkert att hända, eller hur? Så det borde inte bli någon överraskning att barn från förorterna lyssnar på borra, och vi borde inte ens slå ett öga när det manifesterar sig som ett vitt barn som vänder mot barnet som omges av hans mörkare skinniga hemmor som håller glockor och hotar att lägga ut hans fiender. Men det gör vi. Saken blir viral, som artister gillar Meek Mill och amatörer som Andrew Barber ställer frågor. Är det bara bra musik? Är han en industrianläggning, som Barber frågade? Vem vet. Vad vi vet är att Drill Time gör internetrundor. Det trender på Twitter och förmodligen på Facebook och Vine. Det är förmodligen också pissing off människor som håller Hip Hop upp till en hög standard. Plus, som min mormor sa, allt gillar att rulla i tre och vi har redan fått Macklemore's Downtown med Melle Mel, Grandmaster Caz och Kool Moe Dee och Grant's Wicked med Kool G Rap så varför inte? Och om du inte har sett det där video då, ja. Det är onda eller något. Hur som helst är Slim Jesus ögonblicket, även om han ser ut som den yngre broren från Malcolm i mitten , men vad ska jag göra av den här saken?
Tja, borra som en genre har inte gjort det så bra eftersom alla blev superhippade över det för några år sedan. Visst, det gjorde Chief Keef och några andra lite rika, och det skapade Bobby Shmurda (a-yo, vi har inte glömt dig, man) men det har inte förvandlats till det landsomfattande fenomen vi trodde att det skulle. Problemet är naturligtvis att det är för hotfullt att komma på radion. För alla dess virala överklagande och även efter en GOD musikremix kom I Don't Like inte högre än 73 på Billboard Hot 100. Andra artister i genren som G Herbo fka Lil Herb, Fredo Santana, Lil Bibby, Lil Reese och producenten Young Chop har bara lyckats med medelhög.
Här är saken, den här typen av kategorisk förändring är vad som kan göra att drill-scenen blir nationell. Tänk på det bara ett ögonblick. Det finns mycket som kan sägas om kulturanvändning och liknande här. Och det skulle vara motiverat om inte en ytnivåavläsning av hur detta spelar ut. För mina pengar är detta dock internetets smältkropp av kulturer, tankar och ljud som når sin logiska slutsats. Här har vi någon som skiljer sig väldigt mycket från Lil Dicky, Eminem, Yelawolf och andra. Slim Jesus är ett barn som förmodligen inte ens gillar någon av artisterna jag just nämnde förutom Em. Det här är ett barn som inte ser något fel med att bära perspektiv på en annan kultur, med all dess historia och dess politik och dess överträdelser, som en indian-huvudklänning på Coachella. Det är något mycket 2015 om det. Han är ung för att vara säker och mycket kan och kommer att förändras. Men den här efterlikningen är intressant eftersom den inte bär någon av den stigma som den annars kan ha, vare sig ur hiphop eller kulturellt perspektiv, och jag tvivlar på att den någonsin kommer att göra. Så vi kanske måste hålla fast vid våra hattar, eftersom nästa generation - blandningsgenerationen - ökar vad vi trodde vi visste om kultur.
Ural: På lördagskvällen under Labor Day-helgen njöt jag av lite take-out medan jag såg på den fenomenala Tina Mabry regisserad Mississippi förbannad när min vän sub-twittrade en YouTube-video med under sex tusen visningar. Det, mina damer och herrar, var Slim Jesus 'Drill Time. Ironiskt nog, innan videon börjar, finns det ett meddelande som varnar att pistolerna som används i videon är rekvisita. Därför bör degenererade handlingar inte tas på allvar. Det var när den blonda, blåögda vita ungen från Hamilton, Ohio förväntade sig en potentiell polisutredning. Jag har kört genom området några gånger under min tid och tyckte helt att det var ett ganska säkert område. Tydligen kan verkligheten vara tvärtom. Enligt Neighborhoodscout är Hamilton tre procent säkrare än varje amerikansk stad. Mer statistik visar att cirka 69 procent av invånarna i området är vita medan afroamerikaner utgör drygt en fjärdedel. Och arbetslöshetsgraden är inte mycket att skaka på heller enligt uppgift. Har det kommit till den punkt där fattiga vita amerikaner hittar en släktand från Chicago Drills mörka sammanhang? Vem ska säga? Ser ut som att det inte var en förbipasserande modefluga trots allt.
Från saker och ting ser unga runt om i världen med rapinspiration Chief Keefs framgång till framgång via internet som en ritning som i sig är en ättling till Soulja Boys tidiga YouTube-användning. Än så länge förstår ingen riktigt Slim Jesus bakgrund eller de svarta pojkarna som gnistrar runt honom med sin falska Call Of Duty utformade vapen just nu. För vad som är känt nu, har en vit förort som ser ut som förorter tagit på sig en Chicago Drill-konstnärs personlighet och har stöd från sina vänner. Det är en gimmick i sig. När detta når våra DX-läsare har Drill Time knäckt över en halv miljon visningar. Det finns en sida av Hip Hop som önskar att detta är någon form av parodi som så småningom kan användas i en tanke om kulturell tilldelning. Å andra sidan kan detta vara resultatet av Amerikas smältkruka och hur kamp ibland anpassar sig.
Det är det fantastiska med virala hits, det finns sällan någon information förutom vad som ses på ytan. Det handlar om att se stycket för vad det är och titta på allas reaktion. Det är där njutningen kommer ifrån. Det är av samma anledning varför många fångade vågen av den sydkoreanska Trap-rapparen Keith Ape. Det spelade ingen roll om han gick från gymnasiet, hade framgångsrika föräldrar och tog friheter med Atlantas populära rappscen. Världen bevittnade en sydkoreansk konstnär som försökte sitt bästa vid en OG Maco-efterliknande. Det är där fascinationen kommer ifrån. Jag antar att problemet är när människor inte kan skilja det verkliga från det falska. Förutom frågan om vad det betyder för äkthet, är det konstnären eller lyssnarens problem? Även kommentarer på YouTube-videon ensam, det finns folk som redan berömmer hans leverans eller planerar att avfärda honom som någon som hånar kulturen. Oavsett hur förvirrande och konstig Drill Time är, betrakta det som en annan konstig uppfattning om den anslutna generationen.
Andre Grant är en NYC-infödd L.A.-transplantation som har bidragit till några olika egenskaper på webben och är nu Features Editor för HipHopDX. Han försöker också leva det till det yttersta och älskar det mycket. Följ honom på Twitter @drejones .
Ural Garrett är en Los Angeles-baserad journalist och HipHopDXs Senior Features Writer. När han inte täcker musik, videospel, filmer och samhället i stort är han i köket och bakar som Anita. Följ honom på Twitter @Uralg .
