Igår, utan varning, slog den en gång eftertraktade 2016 XXL Freshman 10-listan nätet med lika applåder och kritik. För dem som inte har checkat ut listan, se listan här .
Toppklass-MC: er som sträcker sig från Kendrick Lamar till J. Cole har tagit listan under tidigare år. Kan XXL återfå allmänhetens förtroende och upptäcka vem som kommer att bli nästa med legendariska karriärer? HipHopDX Managing Editor Trent Clark, Culture Editor Chris Mitchell och Senior Features Writer Ural Garrett ger sina tankar om årets utvalda tio.
Vad säger årets XXL-nybörjare 10 om hiphop idag?
Chris Mitchell: Det som jag tycker är mest nedslående är att det finns mycket enhetlighet i ljudet, åtminstone några av dem med det Atlanta-ljudet som genomsyrar Hip Hop över hela linjen just nu, när det gäller Lil Yachty, Desiigner, Lil Uzi Vert, 21 Savage .
Ural Garrett: Även om du tittar på någon som Lil Dicky, Dave East, Anderson .Paak, som kanske är den största stjärnan av dem alla, är det inte annorlunda än förra året där de hade Raury och GoldLink av alla. Så jag tror att det är vad XXL gör; de väljer bara sex av de heta, bra artisterna nu och de sparar de fyra för de alternativa, mer kritiskt älskade artisterna som kanske inte har så stort namn som de sex populära artisterna. Jag tror att det har varit deras sak ett tag nu.
Chris: Lil Yachty röstades in av fans, så det är kanske där överdosen av det ljudet kommer ifrån sedan fans röstade in det.
Ural: Så kom Iggy på listan.
Trent Clark: Lil Yachty har 224K twitterföljare, så jag är ganska säker på att han inte har det högsta; att säga att han röstades in, är det korrekt?
becca från ex på stranden
Ural: Nej, eftersom många gör kampanjer ser du mycket av det nuförtiden. Jag säger runt februari, du kan se rappare vänster och höger kämpa för det, du vet, rösta på mig för XXL, den tionde platsen jag har sett många artister göra det.
Trent: Hela min syn på det är, jag tror bara att det har varit en körsbärsplockningsstrimma länge. Det är mitten av juni och det här omslaget släpps nu. Det brukade komma ut strax före SXSW och vi kunde se att dessa artister faktiskt blomstra. Nu kommer det ut dött i mitten av året när det är över. Det är ett dubbelkantigt svärd för dem också, de är kvar med vem de kan få, uppenbarligen finns det över tre hundra artister som skulle ta det här omslaget i ett hjärtslag, men det verkliga omslaget skulle ha haft många toppartister som saknas. Vi lever i en dag i en ålder där en Tory Lanez klyftigt kan säga: Ja, jag tappade den där skiten. [XXL-chefredaktör] Vanessa Satten påpekade i princip hur Post Malone använde Hip Hop för att få ett surr och nu vill han inte göra anspråk på det längre. Så då sitter vi kvar med 21 Savage som är minst känd på detta omslag.
Ural: Och när man tittar på förra året tror jag att det var ganska överväldigande, för när man tittar på saker som Raurys album kom det ut och det bara kom och floppade. GoldLinks album kom och floppade.
Trent: Men de var stadens samtal. De var i samma position som Desiigner och Kodak Black och Anderson .Paak var förra året.
Ural: Jag menar, förmodligen den största framgångshistorien du kan säga var Fetty Wap. Jag menar tydligt att Vince Staples hade det bättre albumet av alla på listan. Dej Loaf, jag vet inte vad hon gör. Tink gick ingenstans. Du vet aldrig om de kan slå nästa år eller året efter eftersom du har sett det många gånger i XXL: s historia.
Trent: Går de verkligen ut på en avsats längre och förkunnar att en av dessa artister kommer att bli nästa stora sak? Eller väljer de bara från en cesspool av artister som redan är heta?
Ural: Jag tror att det var mycket lättare att hitta att ens säga att du var nästa. Det var lättare att ha den proklamationen under de tidigare omslagen på grund av var branschen var vid den tiden, i motsats till nu där du har artister som blir heta efter att ha blivit virala, aka Desiigner med Panda. Så jag tror att det är XXL som navigerar där branschen är just nu.
Trent: Behöver vi dock göra det? Människor köper inte ens tidningar längre. De köper förmodligen bara den här tidningen. Har de andra problem? Behöver vi dem sätta stämpeln på detta?
Chris: Vi har liksom nått en punkt där surr är synligt när det gäller trender eller när det gäller att titta på antalet visningar. Det brukade vara försäljning som var det bästa, allt det som var populärt. Det innebar att du var tvungen att sälja för att anses vara het. En lista som denna skulle vara viktig för att den visade vem som var på väg att komma, men vem som inte nödvändigtvis hade försäljnings- / radiospel för att vara känd ännu. Dessa killar säljer inte nödvändigtvis mycket; de är precis som kritiska älsklingar, eller vad folk pratar om på sociala medier. Till exempel Desiigner. Människor kan hata på Desiigner allt de vill, men hans surr går genom taket. Det räcker att en låt får honom på den här listan här. Med uteslutning av Anderson .Paak, Kodak Black och kanske Dave East, betraktas många av dessa killar som skitrappare av hiphop-purister. Men titta på det surr som de har skapat genom sin egen talang eller sin egen marknadsföringsförmåga. De är populära oavsett vad kritiker säger eller hiphop-traditionister säger.
dj khaled jag bytte mycket zip
Ural: Och ryggsäck av vad Chris sa, det är anledningen till att Billboard började ha trenderna i första hand. Eftersom du bara inte kan mäta framgången för en artist enbart baserat på försäljning. Det är Lil Yachty som får en miljon tweets eftersom han gjorde en låt med Kylie Jenner som är ganska mycket den mest populära ...
Trent: ... musikkurator i världen.
Alla: [Skrattar]
Ural: Vid denna punkt möjligen. Så att ha Kylie Jenner och Kardashians tillbaka dig, du lägger till vad cosign som ger. Det är så du hamnar på topp tio i Billboards trendiga diagram. Så jag tror att omslaget är en återspegling av var branschen är just nu i motsats till att ha någon som Lupe Fiasco. På det första omslaget hade du Lupe, du hade Boosie, du hade Young Dro som vid den tiden bara hade populärmusik. Det var allt det handlade om. Nu är det mer än så. Det är det totala paketet nu och jag tror att listan återspeglar att det är subjektivt, även om musiken är dålig eller bra. Nu är det mer vem som är het och deras kulturella närvaro just nu.
Chris: Jag tror att ett annat exempel på det är Lil Dicky vars innehåll är - korrigera mig om jag har fel - men har en gimmick komedi rappare rätt?
Ural: Han kan dock spotta.
Chris: Jag tar inte bort något från musiken, men jag säger att om han rappade om något som var mindre roligt eller viralvänligt skulle han inte märkas just nu. Men han skapar komediinnehåll som går långt på grund av humorens natur.
Ural: Återvänder också till vad jag just sa, hans album förra året finansierades helt av Kickstarter vilket i huvudsak är mer internethinkar. Så det går tillbaka till trenden och hur det bara inte handlar om musiken. Det handlar om vem som trender och hur länge de kan hålla det igång i motsats till de tidigare XXL: erna där artisterna surrade musikaliskt och om de kunde upprätthålla musik över tid. Nu är det när de surrar och har de en möjlighet att upprätthålla det. Nu är det en helt annan konversation i sig, men jag kan se Anderson. Paak, Dave East, men ser vi Desiigner drar av sig en annan Panda?
Trent: Du vet aldrig, för ett tag var Future Racks on Racks-killen.
Ural: Och till och med förra året såg ingen Fetty Wap dra fyra nummer ett rygg mot rygg så jag tror att den här listan bara representerar var musikindustrin är just nu.
Trent: Vid den här tiden tror jag att det handlar om att gratulera rappare som satsar på att nå en slags milstolpe. Som de alltid säger kan Freshman-omslaget inte skada.
