Los Angeles, Kalifornien -Cirka 43 dagar innan Lil Jons likhet dök upp i årets stora Pepsi Super Bowl-reklam var han rapparen, producenten, maestro et al. för Kool-Aids julkampanj .
Under denna Super Bowl LIII-helg deltog han i EA Sports Bowl tillsammans med flera av sina Atlanta Hip Hop-armaturer. Trots sin lojalitet mot sin hemmabas är det inte ovanligt att se honom hypa andra sporter som Vegas Golden Knights.
Damer och herrar: Jonathan Smith har blivit en svart bälte mästare inom konsten att sälja in, och han låter sin musik styra kursen medan hans personlighet som var större än livet gjorde allt skrik tidigare.
Jag är tillbaka, jag slår igen. Det kommer, precis som Kool-Aid-skiten, jag slog det, säger han stolt till HipHopDX under ett enkelt, luftigt samtal på uppsättningen av hans #PepsiMoreThanOK-reklam, som också utnyttjade Cardi B och Steve Carells talanger.
släppdatum för j cole nya album
När miljontals åskådare vittnar om den uppmärksammade Super Bowl-söndagsannonsen medan de ökända New England Patriots möter Los Angeles Rams, är det nyckeln att notera att den magiska Lil Jon ger till ekvationen är allt självständigt och självkontrollerat . Trots vad Dave Chappelle populariserade Lil Jon är inte på en imponerande skisskomedieshow för mer än ett decennium sedan en oavbruten, otrevlig, verklig version av Muppets 'Animal.
Det är sant att han är en av de mer animerade rapparna som någonsin prydde scenen men han är också en av de mest komponerade. Han är alltid ute efter en vandring i rappens minnesfält eller en robust Hip Hop-debatt om andra viktiga ämnen, inklusive hans beslut att fortsätta sitt deltagande med Super Bowl-festligheter trots protesterna med Colin Kaepernick.
Vi alla [som] är född och uppvuxen i Atlanta, det är vår stad och vi vill visa upp vår stad, förklarar han. Vem vet när Super Bowl ska vara tillbaka i Atlanta? Det är här vi är födda, där vi växte upp och ja, det är där de största hip-hop-stjärnorna kommer från, och R & B-stjärnor och så vidare och så vidare.
Det är här vi började i musikbranschen. Det är här vi fick våra första radiospinn och första klubbspinn, och det här är staden vi älskar. Det är den kultur som vi främjar. Överallt där vi är är vi 'Atlanta', så utan tvekan kommer vi att driva vår stadskultur oavsett vad. Vi kan fortfarande vara medvetna om alla andra saker som händer, men för oss handlar det om att det här är vår stad, vi måste visa upp vår stad. Visa människor varför vi älskar staden så mycket, de får en smak av det.
Foto: Pepsi
Hip Hop handlar om marknadsföring - så länge publiken kommer att underhålla vad du än driver. Och till och med Lil Jon kommer inte att förneka att det är en vanlig enhet som försvårar linjerna för överexponering, utbrändhet eller övergripande kornighet. Han verkar dock ha en vetenskap.
Du måste bara se till att de inte använder dig på ett felaktigt sätt och utraderar dig, medger Lil Jon. Du måste stå upp för dig själv och säga ... och om något inte känns bra för dig, eller om det omedelbart slår dig fel, måste du vara som, 'Nej, jag kan inte göra det,' eller 'jag' jag gör inte det, 'eller' Nej tack för inbjudan, ditt varumärke representerar inte vad jag är nere med. 'Det är vad det handlar om.
Han tillägger en varning: Du måste verkligen tänka på det och förstå vad du gör och läsa vad de vill att du ska göra innan du bara undertecknar pappersarbetet [innan] du har fastnat och du är bara, 'jag måste gör det.'
Även med Lil Jons allestädes närvarande är faktum att han faktiskt inte har lagt ut ett album på nästan ett decennium (2010-talet) Crunk Rock med hitsingeln Shots being the last born). Även om han inte verkar ha en plan för lansering av albumet till hands, förvänta dig att höra mer originalmusik från King of Crunk under 2019.
Jag tappar en massa nya saker, avslöjar han. Jag började i år bara sakta presentera mig själv, men tiden är på väg tillbaka där alla dessa yngre artister gör låtar där de har hype-shower, men musiken är inte hype-musik.
Med tanke på att kulturens nuvarande produktionslandskap inte ligger utanför Lil Jons styrhus, förvänta dig att han gör sitt löfte. Även om det innebär att få tillbaka den gamla känslan.
När vi gjorde, vet du, jag, Three 6 Mafia, 8Ball & MJG, No Limit, vi hade ... beats var jävla hypade, påminner Jon. Sången var hypad, men nu är skiten avslappnad.
Människor vänder upp till avslappnad skit. Konserten tänds, men musiken är inte riktigt turn-up skit, så det är dags, folk börjar verkligen vilja ha den där höga energi skiten igen, så jag tar tillbaka den, jag kommer tillbaka.
För mig handlar allt om timing, som jag sa, ”Vänd ner för vad?” Allt hände vid rätt tid för det. Du kan ha en bra skiva men släppa den vid fel tidpunkt och ingen hör den. Så timing är allt, så timing är just nu igen för mig att komma tillbaka med några nya saker.
