Exklusivt: Jermaine Dupri Talks New Lifetime Show 'The Rap Game'

Det är ett nytt år, nytt liv för Jermaine Dupri; den stora So So Def-musikmogulen som har skapat platina träffar långt in i sitt fjärde decennium av aktivitet.

I slutet av förra året tillkännagavs att Dupri, 43, hade skapat en annan vinnande idé tillsammans med den exekutiva produktionsexpertisen hos drottning Latifah och hennes Flavor Unit samtida Shakim Compere att avslöja Rap-spelet på Lifetime Network. Utgångspunkten är lika konkurrenskraftig som musikaliska realityshows kan få med särskilda varningar.

Varje tävlande är en blivande rappare som fortfarande inte har examen på gymnasiet. Det finns Lil ’Niqo, 15, från San Diego, CA; Lil ’Poopy, 12, från Brockton, MA; Miss Mulatto, 16, från Atlanta, GA; Supa Peach, 12, även från Atlanta, GA; och Young Lyric, 15, som representerar Houston, TX.

Med JD: s tidigare framgång med liknande handlingar som [Lil] Bow Wow och Kris Kross (för att inte tala om att introducera spelets första kvinnliga rappare av platina solo i Da Brat), verkar receptet för framgång överhängande men veteranproducenten slutade nyligen med DX-huvudkontoret att utarbeta metoden som inte alltid är i sten.

Jermaine Dupri förklarar varför Rap-spelet är en vinnare

HipHopDX: Rap-spelet är en tävlings-realityshow som är unik på många nivåer. Inte bara har du de unga artisterna som kämpar om topplaceringen, den är inte heller baserad på eliminering varje vecka.

Jermaine Dupri: Ja, barnen valdes. De behövde inte genomgå en audition; Jag tittade faktiskt på dem på Internet. Vi försökte i grunden sammanfoga världarna av vad som faktiskt händer i verkliga livet på barn som går på Twitter och YouTube och gör allt det här. Och någon som faktiskt hittar dem. För att de flesta av tiden lägger dessa barn bara upp saker på YouTube och ingen bryr sig faktiskt. Och sedan fastnar de i siffrorna och hype och liknande och de tror att de är större än de faktiskt är. Så vi ville ta det och ta tillbaka till den här världen och bara se vad tänkesättet hos människor som bor [här] kan hantera de människor som faktiskt är i den riktiga musikbranschen.

DX: Så när man letade efter dem var det en kombination av deras sociala medianummer, talang och faktiska potential?

Jermaine Dupri: Ja, med scouting var du tvungen att gå med vem som surrade och vem som har potential att få människor att [titta på TV]. Liksom fans! Alla dessa fem barn har människor som känner till dessa barn. Du kommer att se att folk påpekar dem som, Åh, jag vet sådant ... jag brukade titta på dem på sådant och sådant. Så bara en grupp barn som redan har en fanbas.

DX: Numera ser vi många olika publikationer och enheter som tar en hiphop-kulturvinkel och det som är intressant är att den här showen faktiskt är på Lifetime. Jag tror inte att jag någonsin har sett en Hip Hop-baserad show på Lifetime.

Jermaine Dupri: Ja, det är en som är intressant eftersom alla alltid säger det. Som, Yo, hur fick du en show på Lifetime? Varför skulle jag inte göra en show någon annanstans där den skulle vara öppen? Jag tror att det är saken med Hip Hop-renhet. Hip Hop har alltid varit något som öppnar dörren i olika utrymmen och det är vad det här är. Ett exempel på vad Hip Hop alltid har lärt mig att göra.

DX: Så med Rap-spelet , du letar efter nästa stora stjärna ...

Jermaine Dupri: För mig. För So So Def. Jag menar, du vet, vi säger The Next Big Star, men jag antar att det bara är för mig [skrattar].

DX: Alla är väl medvetna om att du har lyckats med barnstjärnor och barnrappare. Vad är det för en yngre artist som du kan se potential i motsats till en yngre artist som fortfarande är vuxen? Gilla ta Fetty Wap eller K Camp. De är ganska unga men de är fortfarande vuxna.

Jermaine Dupri: Jag kan göra det med vilken artist som helst. Jag känner bara att människor i Hip Hop motsäger sig så mycket. Alla vill prata om att jag är ung det här och jag är ung det men O.K. Men det är du inte! Du är gammal här, du är gammal det. Jag säger bara. Vi är på en plats där alla alltid skriker unga, men när någon börjar producera unga artister vill alla skrika. Varför slösar du bort din tid med alla dessa unga barn?

Just nu där Hip Hop är, det finns alla dessa danser som kommer från gymnasiet. Du fick Silento som hade en av årets största skivor. Sedan fick du iHeartMemphis-barnet. Du har alla dessa skivor som verkligen är gymnasiedrivna skivor som ingen gör dessa danser på Compound ATL eller Liv där jag skulle vara. Ingen i Liv gör ens dessa danser. De här sakerna är alla unga. Det är för vad som faktiskt händer. Jag slår på vad som verkligen händer. Inte baserat på vad folk pratar om. Det som verkligen händer är all den energin som händer i gymnasiet.

DX: I showen får vi se att du lägger mycket av det i spel. Du tränar faktiskt lite. Du var tvungen att berätta för en av de kvinnliga rapparna: Du är 15, du drar inte upp till klubben.

lättare sagt än gjort eazy e

Jermaine Dupri: Ja, de har definitivt sina sinnen trassliga kring vad som faktiskt sägs i rap i motsats till att leva ett liv som faktiskt sägs. Först och främst måste de förstå att ingen verkligen bryr sig om kid-rappare. Låt oss vara ärliga. För det mesta bryr sig ingen om kid-rappare och jag måste göra folk som kid-rappare. Som med Bow Wow var jag tvungen att få folk att gilla honom. Han var trevlig men samtidigt var jag där ute för att fånga kulorna och vad folk sa. Kris Kross, de hade bara en hitrekord så det hände bara att de inte var den typen av situation.

DX: Några av dem!

Jermaine Dupri: Tja, ja men Jump var som en skottbeständig skiva till den punkt där det var som, antingen du gillar oss eller inte. Dina barn gillar oss så att du gör dig redo att ta på dig dina byxor.

Varför ungdomen fungerar bättre

Jermaine Dupri: När du har barn måste du vara 100% verklig för situationen, annars kommer de redan att bli utplånade. Just nu är det redan som Lil Poopy : de dödar honom på alla typer av nivåer. Om hans hår, om att han vill vara som Bow Wow, hans latskap - om allt! Men om han kommer ut med en het skiva, bekämpar den det. Och han pratar om saker som verkligen finns i hans liv, då bekämpar det också. Så du kan inte prata om att gå till klubben. Det är orealistiskt. Du kommer inte ens i klubben förresten. Du kan stå utanför klubben men du kommer inte in.

DX: När barnet växer upp, hur styr du fartyget och ger dem fortfarande kreativ frihet?

Jermaine Dupri: Jag menar, du måste fortsätta prata med dem. Det är saken. Det är precis som föräldraskap. Om du har ett barn som bor i ditt hus kommer de att fortsätta växa upp och du måste kunna prata igenom dem i varje ålder. Du måste gå vidare med den åldern. Även när barnet är en rappare och jag vet att de vill göra vissa saker, måste jag släppa lite av nyckeln och låta dem göra det men samtidigt säga att vi fortfarande har fans [här borta] som du har att vara uppmärksam så att du inte kan bli helt galen. Om du har en massa föräldrar som köper biljetter till din konsert, kan du inte vara i din musikvideo och röka ogräs. Om det är vad du vill göra klockan 15, så cool men du kan inte göra det på TV och videor och du kan inte prata om det. Vi kommer att döda oss själva.

Jag hade en barnartist tidigare som var från Chicago som kunde spela piano och han flätade och vi gjorde en showcase och jag ville att han skulle ha på sig en linne. Jag ville att han skulle vara som D'Angelo. Som en liten D'Angelo pianist - och han var hård. Och tjejer gillade honom. Men han kunde inte komma över att sätta på en linne. Och han grät! Strax före utställningen. Och folk var som, Jermaine, du gör honom nervös. Och jag, Yo! Jag försöker ge honom en bild. Jag försöker se till att han ser ut som något förutom bara ett vanligt barn som går där ute. Och just då och där såg jag att han verkligen inte kunde ta trycket att förvandlas till något.

Eftersom de flesta av dessa barn inte tänker på det. Om du tittade på förra veckans avsnitt med stylisten visar det att dessa barn bara tänker på att vakna och rappa. Men det finns mycket i det här spelet än så. Speciellt som barn.

DX: Vad sägs om den brytpunkten när barnet faktiskt blir vuxen; när de fyller 18-19 och deras fanbase kanske har gått vidare. Hur går konstnären därifrån?

Jermaine Dupri: Jag har inte haft dem ännu [skrattar].

DX: Vi får se.

Jermaine Dupri: Jag minns när jag hittade Da Brat, hon var 19 och när hon blev 21 växte alla med henne. Och Bow Wow, hans fans fortsatte att växa med honom. Det var som om de växte upp med honom . Majoriteten av artister som jag lägger ut - vad det är vi uppmärksammar fansen. Det är de som gör oss.

DX: Så hur många avsnitt kan vi förvänta oss av Rap-spelet den här säsongen?

Jermaine Dupri: Vi är på avsnitt fyra så att du kan förvänta dig fyra till.

DX: Och i slutet kommer vinnaren att undertecknas till So So Def för att bli nästa Bow Wow - eller nästa dem?

Jermaine Dupri: Ja, nästa något . Jag är väldigt glad över det. Jag tror inte att folk förstår. Det har gått fjorton år sedan Bow Wow faktiskt kom ut. Det är så länge sedan det har varit en barnartist. Så den marknaden är för mig törstig och det finns barn här ute som lyssnar på skivor som inte borde lyssna på. Och föräldrar behöver förmodligen en konstnär som barnen kan lyssna på.

DX: Och det är en bra poäng. Är det vid denna tidpunkt en skillnad mellan en barnrappare och en vanlig rappare? Barnen rappar idag om stumpar och tikar.

Jermaine Dupri: Men de borde inte vara det. Realistiskt. Återigen, det händer så mycket i dessa gymnasier som inte händer i dessa klubbar som vi - jag och du - vi går till, att de skulle kunna rappa om. De tycker att de borde rappa om det där så att de kan få vår uppmärksamhet. Hur jag marknadsför barnartister är [vi] spelar ingen roll! Som barnen spelar roll. Då kan du få vuxna. Men de vuxna är de som kommer att utplåna dig i första hand. Så jag bryr mig inte om att inga vuxna pratar om den här showen. Jag vill att barnen ska vara uppmärksamma på detta eftersom det är deras huvudsakliga publik.

DX: Intressant. Nu har du en punkt där du drar linjen, för när du har en barnartist kan det bli lite bubblande; kan få lite teeny bopper och med detta är Hip Hop ...

Jermaine Dupri: Ja, jag ska inte låta det vara teeny bopper. Jag ska ta det så nära kanten av vad det borde vara som möjligt. Som jag sa utan svordomar och vad du än gör. Eftersom människor uppmärksammar ljudet mer än de uppmärksammar texter. Speciellt idag. Så skivans ljud kommer definitivt att vara samma som allt annat som finns där ute.

DX: Även om det bara finns en vinnare kan exponeringen från showen inte skada dessa barn.

Jermaine Dupri: Å nej. Alla dessa barn kommer att spränga av det här. De gör alla separata intervjuer eftersom de alla kommer från olika städer. Jag tror att [Young Lyric] var i tidningen förra veckan i Houston och hon gjorde radiostationen; Takten och allt detta. Men Nico, han har fastnat i San Diego. Vi måste förmodligen ta ut honom lite för att det inte är så mycket Hip Hop som händer i San Diego så, men för det mesta kommer de alla att blomstra från showen.

DX: Ser du tillväxt hos artisterna när showen fortskrider? För att du har kastat dem genom ringsignalen ...

Jermaine Dupri: Ju mer ni ser, ni kommer att se. Den här veckan var kommentarerna galna hur folk tycker om Supa Peachs attityd - det finns bara en massa attityder på showen. Men dessa barn har fått sig på YouTube, de gör det utan träning, det finns ingen instruktionsmanual. Det laddas bara upp, folk börjar gilla dig och du känner att du är en stjärna. Och du måste bryta dig in i det. De känner faktiskt, varför behöver jag en Jermaine Dupri? Jag är stor; Jag poppar på YouTube. Jag fick 20 000 visningar ...

Så jävla vad! Men de förstår inte riktigt det ännu.

DX: I ett sätt att tala är denna show som ett pedagogiskt verktyg för barn som kanske inte är med på showen just nu.

Jermaine Dupri: Ja, jag har sagt detta tidigare men det här är första gången jag tror att den här generationen före detta får se artistutveckling på TV. Jag minns Usher's 8701 albumfotografering var hemskt! Det var tragiskt! Om den fotograferingen skulle ha kommit ut hade albumet förmodligen inte fungerat.

DX: Satte de honom i en klänning eller något?

Jermaine Dupri: Det var bara inte rätt. För tiden och var han var och vem folk trodde att han var matchade det bara inte. Och det är den processen som jag visar dig. Det är vad vi måste göra bakom kulisserna. Vi måste få rätt på dessa artister. Det finns bara vissa saker som är skadliga för projektet.

Vad framtiden har för skivindustrin

DX: Artisten som vinner tävlingen blir flaggskeppskonstnären på So So Def? Vem andra är undertecknade på etiketten?

Jermaine Dupri: Jag är i grund och botten för fokus på vad det är, jag börjar om. Det kommer till den punkt där du vill hålla etiketterna lika fräscha som allt annat. Du vill inte fastna ... Jag en av dessa människor det hata folk pratar ständigt med mig om gammal skit. Jag försöker ständigt göra något nytt och se till att mitt företag fortsätter att vara i framkant.

DX: Du blir fortfarande stoppad på gatorna om Money Ainn't a Thang?

Jermaine Dupri: Man ... gillar att det är den enda skivan jag någonsin gjort [Skrattar]. Och sedan slår det upp när jag åker till Vegas och det är välkommen till Atlanta! Och jag är som, vet du hur många andra skivor jag har gjort? Så jag försöker hålla det friskt.

DX: Tja, vad sägs om det? Dina album Livet 1472 och Instruktioner är ganska dope produkt. Stenhård. Vad fick dig att falla tillbaka och ta en sådan verkställande roll dit du slutade rappa? Särskilt när du fortfarande kontaktas.

Jermaine Dupri: Jag menar, jag är producent först. Jag gör musik. Och vanligtvis skriver jag låtar som vanligtvis inte passar mig. Jag kommer att sitta och skriva en låt och vara som, det här låter inte som om jag borde säga det här. Och sedan gör jag bara skivor för mig som bara är kul. Allt detta Livet 1472 var som en mixtape innan de hade mixtapes just nu. Det var vad det var för mig. Bara jag gick till studion, gjorde låtar som jag kunde åka runt i min bil och lyssna på mig själv som, Åh, jag fick lite musik som ingen annan fick. Brat var faktiskt den som fortsatte att trycka på mig [för att skapa ett album]. Men jag gör det bara som en skrivövning.

DX: Och vi pratar om att bygga om So So Def. Var hela skivbolaget är för närvarande, skulle du vara intresserad av att ha en stor lista eller ha en mindre kärna eller artister?

Jermaine Dupri: I slutändan är fokus bara att lägga ut musik. När jag skapade So So Def hade Russell Simmons Def Jam och jag försökte utforma många saker som jag gjorde efter vad han gjorde. Och nu med iTunes och hur musikbranschen är, borde den typen av företag inte existera längre. Du borde vara mer rörande på det sätt som händer just nu.

DX: Så ni vill sätta nya modeller i företaget från och med den här tiden?

Jermaine Dupri: Det här är en ny modell! Det här är första gången jag någonsin har en så stor plattform. Jag lägger ut en artist baserad på en TV-show! Om jag hittar en hitrekord på den här artisten eller den som vinner, borde de vara stora.

DX: Hur många årstider tror du att du kan göra Rap-spelet ? Speciellt om detta dyker upp.

Jermaine Dupri: Om Lifetime verkligen är riktigt vitt kan vi göra det Rap-spel under 10 år. Det finns så många sätt att du kan göra detta. Det finns alla dessa vita rappare som är här ute nu. Den här saken kan gå till Europa!

DX: Så i princip Rap-spel behöver inte nödvändigtvis vara barnrappare?

Jermaine Dupri: Tja, jag tycker att det borde vara ung. Jag tror att när du får en äldre rappare skulle det förmodligen till och med vara ännu värre. De är så mycket mer låsta i sitt sätt att leva och vad de vill göra, för någon att berätta för dem att de ska göra det annorlunda, de verkligen vill inte höra det.

Men nu, min Twitter och Instagram blir galna med barn som pratar om, Yo, jag borde vara på Rap-spelet . De barnen du fick, de SUGAR, bla, bla bla. Så det är definitivt säsonger som involverar detta nu. Men jag tror att föräldrarna spelar en stor roll. Som det vi har att göra med i Poopy-situationen och hans far inte är med på showen. Många människor måste titta på detta och uppmärksamma vad som faktiskt händer. Det finns många saker som är väldigt lärorika där människor kan lära sig. Som [Poopy] säger att han är från en dålig stad och hans gudfar är mer av hans vårdnadshavare just nu. Det får dig att förstå varför några av hans skivor före denna show låter som om de låter.

Det är bara en massa saker som du måste vara uppmärksam på när du tittar på denna show.