Det finns två saker som blir mycket uppenbara i samtida Hip Hop. För det första blir Atlanta sitt nya och splittrande stilistiska epicentrum. För det andra gör sociala medier ett bättre jobb med att marknadsföra okända artister bättre än tv eller radio. Ett av 2015: s bästa exempel på detta är Memphis rappare iHeartMemphis (riktigt namn Richard Colbert) och hans Rich Homie Quan inspirerade Hit The Quan. Förutom att ta en stor ledtråd från den tidigare Rich Gang-medlemens excentriska dans, är Buck Nasty producerade spår en bona fide viral hit. Main det är en fantastisk upplevelse för mig att skilja mig från ett fenomen, säger iHeartMemphis om dansgalen.
När den här funktionen slår tittarnas ögon har Buck Nasty Entertainment's Soundcloud-sida nått 25 miljoner strömmar av Hit The Quan sedan den släpptes i juni och nästan 20 miljoner på YouTube när den slog månaden efter. Det tar inte ens hänsyn till de tiotals miljoner som erhållits genom olika danssamlingar, Vine-videor och parodier. För en dans med ursprung i Atlanta är det lätt att se varför Hit The Quan har blivit den mest underhållande dansen från Memphis sedan Crunchy Black gjorde G-Walking cool. Visst, banan är inte en övning av lyrisk gymnastik, men iHeartMemphis använder en lös aggression som perfekt komplimangerar Buck Nastys underhållande studs i produktion. Hjälper massor att det enda stötande ordet som används i hela spåret är 2015: s mest överanvända beskrivande term THOT och de flesta kommer inte ens att förstå dess betydelse ändå.
Vid denna tidpunkt är traditionella metoder för att marknadsföra musik fördömda. Ja när jag växer upp, tror folk att du måste betala för befordran, förklarar iHeartMemphis som hoppas att så småningom korsa. Det faktum att allt fungerar via sociala medier är en välsignelse, men du kan slå fler människor med radio och tv också. I hans ögon kunde han inte stoppa dess tillväxt även om han ville. Jag kan lägga ut en låt som heter Hula Hoop, förklarar han. Jag får rätt personer som gör dansen och jag kan få något i rampljuset. Innan Hit The Quan blev 2015: s senaste dansobsession, var iHeartMemphis en partypromotor som har ökat framträdandet ännu mer förnuftigt. Det är där min arbetsmoral kommer ifrån, säger han. Jag kunde anordna en fest på en dag och låta folk komma versa i två eller tre veckor.
Är det verkligen en mening att lägga ut en officiell video? Nyhetsankare och till och med Chris Brown själv har fångats när han slår The Quan. Från saker ser ut, alla gör mycket av benarbetet för iHeartMemphis. Jag skulle säga Chris Brown för att han har många följare och stor fanbas, förklarar han. Det har varit extra marknadsföring. Just nu är iHeartMemphis inte ens intresserad av att släppa en officiell video med tanke på att låten har varit ute i två månader. Enligt honom vill han bygga fart innan han tar nästa steg. Förmodligen kommer en video, sedan en remix och sedan en video för remixen. För någon som fångas utanför förväntningarna från Memphis Hip Hop-scen räknar han alla från Lil Wayne och Quan till stadens egna Don Trip och Jag måste som några av hans favoriter. Han undviker dock att placera sig i rapparnas fälla och gatateman. När jag tittar på andras livsstil och så skulle de få mig att skapa viss musik, säger iHeartMemphis. Jag vill göra musik som gör människor glada och dans bidrar till det. Medan många skulle beskriva iHeartMemphis 'intag av Quans dans som helt enkelt bitande, så är inte fallet. Jag har inte pratat med honom [Quan] personligen men jag har pratat med människor från hans läger och de har gratulerat mig till framgången, säger han. Om saker blir riktigt perfekta i iHeartMemphis värld skulle Quan-hoppning på Hit The Quan-remixen förmodligen uppfylla just det. Vissa skulle kalla det komma i full cirkel.
Trots hans nyfunna berömmelse har den inte träffat iHeartMemphis än. Genom att utveckla en lojal följd finns det tydliga hinder han kommer att möta. Att hålla sig ur trubbel och försäkra att han inte blir ett en-hit-internet-under. Detta inkluderar att anklagas för grov våldtäkt i början av september. Medan han har gått på Twitter för att försvara sig mot anklagelserna har han hållit tyst. Oavsett, han försöker driva framåt och förkunnar att berömmelse inte har drabbat mig ännu för att vara ärlig. Som Tystnad Watch Me badar för närvarande i vattnet av crossover-framgång efter att ha njutit av tidig virustriumf, iHeartMemphis borde vara nästa i slagträ. Arbetar med mer musik, han bestämmer sig fortfarande för sitt nästa drag. Oavsett vad nästa drag kan vara är ansträngningen tydligt synlig. Jag har mer hårt arbete att göra, säger iHeartMemphis. Detta är bara början.
