När du läser detta har förmodligen ännu en streetwear -etikett startat online, drivs av den nya generationen av Tumblr- och Instagram -missbrukare som tillbringar sina dagar med att leta efter bilder av tillgängligt mode av och för människorna, vanligtvis hittade via hashtags som #urban #swag #streetstyle och #dope.
En sådan etikett att explodera på scenen med hjälp av deras #aintnowifey hashtag, var DimePiece LA, det Kalifornienbaserade tjejkraftmärket som leds av designduon Laura Fama och Ashley Jones. Grundades 2007, var deras vision att skapa en livsstilsetikett som tog urban streetwear och uppdaterade det just nu. Genom att använda djärva och stärkande slagord tillsammans med kultgrafik har de blivit den ultimata go-to-etiketten för en ohämmad stilstam av kvinnor med sin egen unika identitet. Hype runt märket har också förtjänat dem till kändisfans inklusive Cara Delevingne, Rihanna, Katy Perry, Pink och Nicky Minaj.
MTV Style pratade med Ashley - hälften av etikettens dynamiska duo - för att diskutera kvinnlig kvickhet, förkortningar från västkusten och Tupacs mamma. Beyonce hade rätt ... tjejer driver verkligen världen (hon bär också DimePiece LA förresten).
MTV Style: Så varifrån kom namnet DimePiece?
hegelian dialektik (uppenbarelseboken)
Vi ville ha ett namn som var djärvt, högt och starkt. Vi ville omvandla standarddefinitionen för vad ett DimePiece är och göra termen ohämmad. Ett DimePiece är bortom hur du ser ut, det är ett sinnestillstånd och ett tillstånd av att vara.
MTV Style: Hur kombinerade du och Laura dina individuella visioner för att utvecklas kreativt som en?
Vi gick båda i skolan för affärs- och modedesign, så vi kom typ på banan. Vi gick så bra ihop och var en balans från början (kanske på grund av våra yin-yang motsatta personligheter). Från design och skapande till försäljning av kläderna från vår första säsong, det var ett fantastiskt flöde av energi som inte har slutat sedan dess.
MTV Style: Och vad är kärndesignfilosofin bakom etiketten?
Jag tror att den förklaringen visas bättre genom våra plagg och konsumenter. Vårt varumärke är väldigt livsstil och väldigt djärvt. Det är bortom vad vi säljer. DimePiece är en livsstil och någon.
MTV Style: Vem är det någon?
Jag tror att människor är komplexa och ständigt förändras, så vi definierar inte vår tjej. Under åren har vi sett en rad tjejer bära vårt märke. Det är mer av hennes sinnestillstånd som vi ser ett mönster hos våra konsumenter. Kvinnor som bär våra kläder brukar inte vara rädda för att uttala sig, de är ganska starka i huvudet och är inte blyga att experimentera med sin garderob.
MTV Style: Du nämner 'state of mind', som också är namnet på din senaste droppe SS14 -mönster. Vad är ditt nuvarande sinnestillstånd?
Galet sexigt coolt! Och göra mer, för att aldrig vara nöjd eller nöjd. Även om vi verkar nöjda eller färdiga finns det alltid något mer att lära och mer som kan åstadkommas ... alltid. Vi försöker också fokusera på att omge oss med människor som vi beundrar, respekterar och som vi tycker är duktiga.
MTV Style: Så vem / vad är dessa yttre påverkan när du sätter ihop en samling?
Vi tittar sällan på vad som händer utanför kontoret i modevärlden, inte säker på om det är en dålig sak, men jag tror att det håller vårt inflytande rent och från våra egna hjärtan/sinnen. Ärligt talat är det bara det vi tycker är coolt - vår miljö vi omges av att bo i LA, vad våra flickvänner pratar om, vårt humör, konstshower, musik etc.
MTV Style: Humor fungerar definitivt in i dina mönster, men provocerar du medvetet med slagord som 'Aint No Wifey' och 'Love Don't Pay The Bills'?
Jag tror att det finns en hel del vett och feministiska tendenser i våra personligheter i allmänhet, så alla fraser kommer organiskt. Jag tror inte att vi någonsin varit som, 'Ok vilken feministisk fras kan vi kasta på en tee nu?' Många tror att våra saker kan vara kränkande men det är bara dem. [ler]
MTV-stil: Berätta om din hyllning till rappare-till exempel med dina senaste rosa kärleksfulla Cam’ron-inspirerade bitar och dina Tupac ‘Gangster Chic’ -designer-du är ett kvinnocentrerat varumärke, varför välja de killarna?
Jag känner att många rappare missförstås. Bakom varje stark man står en ännu starkare kvinna. Jag var superpåverkad av Tupacs mamma, Afeni Shakur, som är affärskvinna, filantrop och före detta politisk aktivist. Så att romantisera Tupac på en skateboard med några rosor var ingen stor grej. I våra varumärkesbilder försöker vi också skildra riktiga tjejer i verkliga livet, så att alla kan relatera och känna kärleken.
MTV Style: Sociala medier och den digitala revolutionen inom mode har uppenbarligen hjälpt till att bygga upp ditt varumärkes framgång - vad tror du om branschens framtid?
Det utvecklas ständigt. Modecykeln är just det; en cykel. Så fort du tror att något är över på modet gör det på något sätt en återupplivning. Det som kan verka utnyttjat nu kommer att försvinna och komma tillbaka lite annorlunda. Jag är faktiskt spänd på att se vad som händer med sociala medieplattformar som Instagram - kom ihåg när vi trodde att MySpace var det? En dag kommer vi att säga det om Instagram.
MTV Style: Du har självbetitlat DimePiece som ett 'streetwise' -märke och kalifornier har också sin egen streetwise-språkliga stil, och förkortar allt som 'So-Cal' och 'Weho'-varför kan du inte bara säga södra Kalifornien eller West Hollywood ?!
Det låter som om vi talar ett helt annat språk ... det är en vbd här ute! (Mycket stor affär).
För mer information om DimePiece LA, besök deras webbplats www.dimepiecela.com
Av Kate Lawson
