Migos rap snacks tänds ?? pic.twitter.com/jA8GABwQDn
- DJ Akademiks (@IamAkademiks) 30 november 2016
Hamburger Helper använde framgångsrikt Hip Hop för att marknadsföra sitt varumärke genom Titta på kaminen mixtape i slutet av mars. Lika självmedveten och iögonfallande var projektet en intressant fallstudie om hur man använder kulturen korrekt.
Det var förrän för en vecka sedan när Quavo och Takeoff of Migos tog saker ännu längre med sin Dab Of Ranch-jingel för Rap mellanmål .
Även om varumärket har funnits sedan 1994, kan man kalla detta ett mainstream breakout-ögonblick. Enligt VD James Fly Lindsay i en intervju med HipHopDX över telefon har Rap Snacks några intressanta planer för att dra nytta av vurm, inklusive en kommersiell release av singeln.
Ja och vi har en reklam som är riktigt rolig och [den kommersiella singeln] kommer att släppas med den tillsammans med merchandise, sa Lindsay.
Ett foto publicerat av Rap Snacks (@officialrapsnacks) den 18 juli 2016 kl 20:58 PDT
Förutom gräddfil med en aning ranch med Migos, inkluderar varumärkets omstart Fetty Wap S älskling jalapeño och Romeo Är grillsmakflis.
Jag sa till dem att detta är en årlig marknad på 45 miljarder dollar och afroamerikaner äger mindre än en procent av företagen, förklarade Lindsay att få Migos ombord med den nya marknadsföringskampanjen. Vi äter snacks varje dag och de älskar ditt varumärke. Produkten är bättre än något annat på marknaden. Allt jag har gjort har alltid handlat om att vara annorlunda. Det är så vi kom med Sour Cream and a Dab of Ranch. Vi säger det bara så för det är vad det är.
Vad är din favoritsmak? #rapsnacksigotchips
Ett foto publicerat av Rap Snacks (@officialrapsnacks) den 10 november 2016 kl 07:52 PST
Även om varumärket historiskt har placerats i 26 städer runt om i USA nådde Rap Snacks aldrig vanliga försäljningsställen på grund av distribution och dyra tillverkningsprocesser.
Frito-Lay 85 procent av verksamheten ur en distributionssynpunkt, säger Lindsay. Så jag kan komma på marknader där de har andra alternativ förutom Frito-Lay. Från Denver till västkusten är allt Frito-Lay. Det är inte ens många oberoende distributörer som jag kan gå igenom för att sälja där. Det jag gör är att gå igenom företag som 7-11 där jag kan komma in på dessa marknadsplatser eller mamma-och-pop-butiker. Det är en process som tar lite tid.
Även om varumärket också har presenterat artister inklusive Young Joc, Master P, Nelly , Lil Wayne och Meek Mill , Lindsay nämnde att affärsmöjligheten var mer än en enkel rekommendation.
De är mina partners, sa han. Allt är 50/50. Jag ger dem inte bara väskor. Jag gör dem partner i varumärket för sina artiklar. Jag tror på eget kapital och inte bara att få en check eller intyg.
När Lindsay inte pressade på läckra potatischips spelade han också bakgrunden i musikbranschen som varumärkeschef för artister som Master P och Meek Mill.
Jag förbinder varumärken med företagsamerika, sa han. Jag fick Meek Mill hans Puma-avtal och 24K-hörlurarna för honom. Musiken är viktig, men utanför det är där du tjänar pengar på speciellt där du expanderar ditt varumärke. Det är vad jag gör. Jag har gjort det länge.
Ett foto publicerat av Rap Snacks (@officialrapsnacks) den 2 nov 2016 kl 18.49 PDT
Med intresse för Rap Snacks på en rekordhög nivå, finns det redan planer på fler smaker och samarbeten. Mer nyligen, en med Boosie Badazz tillkännagavs på deras Instagram-sida.
Jag har samarbeten med många konstnärer som kommer och en riktig stor konstnär, sa Lindsey. Titta bara på Rap Snacks som hur Dr. Dre gjorde med Beats. När det börjar ta eld kommer inget av dessa andra företag att kunna tävla. Det kommer bara inte att fungera. De kommer inte att vilja ta itu med vad som kommer med det.
