En gång i ett universum långt, långt borta brukade HipHopDX vara värd för bloggar. Genom Meka, Brillyance, Aliya Ewing och andra fick läsarna ofiltrerade åsikter om de mest aktuella ämnena i och bortom Hip Hop. Efter några år har ett par redesign och den kollektiva visionen för tre olika chefredaktörer tillbaka bloggar. Typ. Sedan vårt bloggavsnitt gick vägen för tvåvägs personsökare och fysiska mikstape, har Twitter, Instagram och Ustream ytterligare påskyndat tempot för aktuella händelser i Hip Hop. Rappare biff med varandra 140 tecken åt gången, hela mixband (och deras tillhörande konstverk) kan släppas via Instagram, och ibland kräver dessa händelser en snabb reaktion.
Som sådan reserverar vi det här utrymmet för en veckovis reaktion på Hip Hops aktuella händelser. Eller vad som helst som vi anser värdig. Och vi i fråga är jag, Andre Grant, och den enda Ural Garrett. Sammantaget fungerar vi som HipHopDXs funktioner för personal. Förutom att ta itu med avvikande ämnen kan vi bjuda in artister och andra personligheter inom Hip Hop att delta i konversationen. Utan ytterligare fördröjning, här är veckans Stray Shots.
Antyder Whip / Nae Nae som en tillverkad hit att musikindustrin är tillbaka?
Andra: Dudes-dans kom tillbaka på ett stort sätt 2015. Jag antar att inte allt kan handla om slag och barer. Och naturligtvis är saker cykliska, men mellan Imperium Stryp grepp om popkulturen och Drakes charmiga solonummer i Hotline Bling-videon hade dansrörelser ett stort år. Här skulle jag vilja jämföra två virala trender som tycktes dominera musik 2015 och har spridit sig in i år: Silento's Watch Me (Whip / Nae Nae) och Migos 'Dab.' Den första föddes för att vara viral. Trots att de två separata danserna som redan var ganska populära i Atlanta-området tycktes det att sätta ihop dem lägga till något extra. Silento, riktigt namn Richard Lamar Hawk, kom med rörelserna som experimenterade utanför Chem-klassen i gymnasiet. Men nyligen, Business Insider släppte en bit fästa singelns framgång, och ännu viktigare, dansen, till en enda tredje part: Dansa på .
Det här är inte första gången Dansa på har nämnts i förhållande till Watch Me. Kris Ex skrev om det förra året för XXL (som han fräckt och med rätta påpekade för mig på FB), och Silento själv tappade företaget ett omnämnande i en berättelse förra året med Billboard. Men det digitala nätverkets VD Amanda Taylor skapade DanceOn såväl som räknar Madonna som en av grundarna, och det ledde den redan extremt fängslande dansen och banan med en viral kampanj som fungerade i stor skala. Företaget fungerar som ett gångjärn mellan artister och etiketter och utreder sitt nätverk av influenser som sociala annonsörer. De lägger sedan dansen i händerna på dessa kreativa arbetare utanför Def Jam eller Atlantic eller till och med 300, och de låter dem gå till jobbet på plattformarna som en majoritet av årtusenden och gen-Z'ers interagerar med varje dag. Om allt går rätt, boom, görs en viral sensation. Det är vettigt för artisterna också. Ex rapporterade att producenten , Bola, fick låten kodad under ISRC och skapade en $ 9,99 Tunecore att matcha. Detta gav enorma utdelningar när miljontals miljoner visningar imitatörerna samlade in började rulla in tillsammans med varumärken som försökte åka tillbaka av den framgången.
Låt oss jämföra detta med Migos 'dab.' Dansen har tagit landet med storm i liten skala till Cam Newton & Co: s upptåg under touchdown-danser, men det är också intressant på grund av den till synes bristen på verklig samordning ögonblicket har fått. Det verkade plötsligt Hillary Clinton dabbade på Mot , och högskolafotbollsbussar curry favör genom att slå dabben. Dess överflöd är uppenbarligen den mest anmärkningsvärda funktionen. Och medan Silento laddade upp originalvideon till Vine i slutet av 2014 kan jag inte ens komma ihåg att jag hörde termen 'dab' förrän Migos Pipe It Up från deras stora debut på etiketten Den rika nationen . Innan det, åtminstone på Vine, kommer en avslappnad sökning att ge dig mest anspelningar på ogräsdabbar, som är en koncentrerad form av THC gjord i en härdad olja. De djävulska sakerna fick dragkraft ganska nyligen eftersom vapen gör det lättare än någonsin att röka den oljan till glömska. Men för att Migos dab-dans ska sprängas så får jag mig organiskt att tro att musikindustrin kan vara på ett bättre ställe än det har varit på länge. Tredje parter räknar inte bara ut ett sätt att gå in i rollerna som musikindustrin en gång tog (gatan, det organiska marknadsföringsteamet etc.), men det är också möjligt att skapa en känsla genom ren karisma och lycka till partytält talang plocka upp rörelsen vid rätt tidpunkt.
Tillämpningarna av modellen kan vara extraordinära, och kanske Jadakiss tillkännagivande att du inte kommer att se etiketter på några år kanske inte är så radikal. Kanske kommer etiketter att delas upp i konkurrerande delar av en helhet, var och en gör det arbete som en byggnad skulle ha gjort för två decennier sedan. När det gäller Migos visar det också hur det inte kan vara till nackdel för dig att inte samordna möjligheten att något blir viralt. En snabb ögonblicksbild av Google-trender sätter dem inte riktigt på toppen av den våg som de startade.
Ural: Silentos framgång med Watch Me (Whip Nae Nae) kan vara en ansamling av new age-marknadsföring och distribution med traditionella stora etiketter. Detta har länge kommit med tanke på att de gamla musikindustrins vakter antingen har varit historiskt sena eller otrevliga med att hantera allt från musik som går viral till mer samtida utgåvor låter folket på Tidal berätta för det . Mellanmänbyråer som DanceOn existerar nästan av nödvändighet eftersom sociala medieplattformar från Instagram till Twitter har inlett en ny kändis genom allas favoritvärldsinfluencer. Det här är individer som kanske inte befinner sig lika kända som inspelningsartister eller kända skådespelare. Vissa kan kalla dessa människor utvecklingen av reality-tv-stjärnan. Få en eller två av dessa individer att dela utdrag av låtar på Vine eller Instagram, och det är jävla en hit.
Detta kan vara ett nytt tag på pojke / tjejbandmodellen på 90-talet som gav upphov till grupper inklusive The Backstreet Boys och * NSYNC. När ett spår går viralt på internet har andra uttag från TV till markradio det ganska enkelt. Det är vettigt varför Silentos platina-hit gjorde sin väg till Hillary Clinton Mot och fungerade som bakgrundsmusik för något så dumt som Dansa med stjärnorna . Och det är förmodligen det mest kostnadseffektiva sättet att marknadsföra någons musik. Det finns dock några möjliga konsekvenser. Smakmakare byter händer från de med kunskap om branschen eller pressen (inklusive bloggvärlden) till någon med tillräckligt med kraft för att få betalt tusentals bara för en tweet, inlägg eller video oavsett kvalitet. Företagen har hittat ett bättre sätt att effektivisera och filtrera de oändliga möjligheterna på internet för vanlig kultur. Detta händer precis så att Hip Hop fungerar som den mest dominerande musikgenren i världen.
Medan den här modellen fungerar på lång sikt? Med tanke på Silento enligt uppgift tjänade bara 100 000 dollar från singelns framgång , Jag tvivlar på att tills den faktiska logistiken blir bättre. Från och med nu har Watch Me blivit platina och tjänat över 500 miljoner visningar på YouTube. Även om hans senaste avtal med Capitol Records får honom att göra någonstans mellan $ 50 och $ 500 tusen efter att hans debut sjönk, betyder det att en enda singel inte betyder att det kommer att översättas till ett verkligt album. Det verkar som om det finns fler frågor än svar, men det är här musikbranschen möjligen är på väg.
Andre Grant är en NYC-infödd L.A.-transplantation som har bidragit till några olika egenskaper på webben och är nu Features Editor för HipHopDX. Han försöker också leva det till det yttersta och älskar det mycket. Följ honom på Twitter @drejones .
Ural Garrett är en Los Angeles-baserad journalist och HipHopDXs Senior Features Writer. När han inte täcker musik, videospel, filmer och samhället i stort är han i köket och bakar som Anita. Följ honom på Twitter @Uralg .
