Alla smarta pengar fick de att satsa på mig / Och alla riktiga niggas önskar det bästa för mig - Nipsey Hussle
Naturligtvis får Jay Z det sista ordet om Nipsey Hussles nu banbrytande blandning, Crenshaw . Illuminati-teoretiker skulle inte ha det på något annat sätt.
Under de sista 17 sekunderna av det sista spåret börjar Crenshaw And Slauson (True Story) - ett tre-låts seger varv av reflektion och marknadsstörning - ett klipp av en vintage Hov-intervju efter en då framväxande Roc-a-Fella Records säkrade Priority Records distribuerades 1996. Som lore går valde Jay och partnerna Dame Dash och Kareem Biggs Burke den oberoende vägen efter att ha arbetat i flera år och försökt få ett stort märkeskontrakt. Här är citatet:
Vi var tvungna att få ihop vår lilla grej. Vi hämtade distributionen. Nu är vi starka. Nu är vi legit. Vi är en kraft att räkna med just nu.
ung skidmask slumpguden
Roc-a-Fellas distribution handlar om Priority Records och Armadale Vodka
Prioritetsavtalet skulle bli grunden för Roc-a-Fella-imperiet - ett diversifierat företag som inkluderade en av era coolaste skivbolag, en klädkollektion (Rocawear) och ett signatur spritmärke. Genom en överenskommelse om flera miljoner dollar förvärvade Roc de nordamerikanska distributionsrättigheterna till lite kända Armadale Vodka från skotska destillatörer William Grant och Sons 2002. Rappare som översvämmade sina rappar med Tanqueray och Courvoisier-referenser var lika vanliga som Ciroc-utrop nu, men få konstnärer, om några, äger faktiskt distributionsrättigheterna. I september 2002 talade vi med Skottlands Edinburgh News Kareem Biggs Burke förklarade Roc: s motiv för att ge sig in på premium-spritmarknaden.
Du hör alltid om att vi pratade om [vodka] i låten, sa han. Så som med kläder och musikindustrin var vi som: 'Varför tjänar vi fortfarande pengar för alla andra?' Vi förvärvade just företaget och sa: 'Låt oss göra det själva.'
Detta är inte bara för Hip Hop, tillade Biggs. Naturligtvis kan det vara vår första försäljning på grund av vår demografi - de två miljoner människor vi har ett hårt grepp om. Det kommer att nå mycket mer än så. Det är därför det är Armadale och inte Roc-a-Vodka eller någon galen skit som det.
Armadale-distributionsrättigheterna skulle så småningom byta ägare, tillsammans med alla andra Roc-a-Fella-fastigheter under åren efter etikettens omstridda nedfall 2005, även om vodkaföretaget fortfarande Jay Zs coola kvot i sitt varumärke. Oavsett, två saker är fortfarande slående med Biggs citat i Edinburgh News:
1.) Roc-a-Vodka är ett väldigt hemskt varumärke. Uppenbarligen skulle det ha varit ett allvarligt misslyckande i den odlade och sexiga eran som Hov inledde med Blueprint 2's Ursäkta mig fröken, över hela världen och senare med Change Clothes av Det svarta albumet . Det är till och med svårt att föreställa sig en klubb full av falsk -Louis Vuittons klirrar in på happy hour-platsen och begär Roc-a-Vodka .
1A.) Klubben sugs faktiskt i Grown & Sexig era. Klädkoder var helt för stränga och få saker gör ett 22-årigt ego mer än att hoppas att din outfit gör det förbi studsaren. Även modeskor var skäl för utestängning. En affärsdräkt och Steve Maddens kunde inte knäcka Manhattans China Club 2003 - absolut den mest obekväma biprodukten i tiden.
2.) Waka Flocka Flame bör omedelbart återge Roc-a-Vodka som Wak-a-Vodka. Bara namnet Wak-a-Vodka låter som något som går med att gå hårt i färgen. Och sedan Atlanta, Georgia-generalen redan vågat in i alkoholspelet med sin Desiac Liqeur , diversifiering är för mycket vettigt att inte tänka på.
Viktigast, Biggs kommentar - som Hovs Crenshaw avslutande offert - ger en intressant inblick i det upproriskt progressiva, gör-det-själv-tankesättet som genomsyrar organisationen. Specifikationerna kan skilja sig, men Jay no-bindestreck Z 2013 #Nya regler mantra är inte allt det ny . Snarare är det en utveckling av Roc-a-Fellas trotsiga mellanhänder som tillrättavisar kulturen. Under de sex åren mellan distributionen av Priority Records och Armadale Vodka galvaniserade varumärket, som Biggs säger, en lojal fansbas som är två miljoner starka och det gjorde det samtidigt som det bibehöll ägandet av sin immateriella egendom, i huvudsak under förutsättning att alla pengar i tillvägagångssätt - något som Nipsey Hussle utövade till perfektion nyligen med sin # PROUD2PAY-kampanj.
Nipsey Hussles # PROUD2PAY-kampanj
Knulla mellanhanden / jag sa det 2003 - Nipsey Hussle
Linjen sträckte sig halvvägs ner på North Fairfax Avenue den måndagen (8 oktober) och bågade sedan runt hörnet längs Rosewood Avenue. Svarta och bruna människor och vita människor och ungdomar och OG väntade alla otåligt på midnatt så att de kunde klara en autograferad kopia av Nipsey Hussles orimligt prissatta mixband. Crenshaw . Karen Civil var där och dokumenterade tillsammans med Skee TV, Sway's Universe och naturligtvis HipHopDX. Naysayers online sa att den infödda i Los Angeles gick irrationellt för laddning $ 100 för hans senaste släpp (som också kom komplett med en biljett till en kommande konsert), men att döma av horden samlad utanför Ungdom Nipsey kanske har varit den smartaste mannen i musik. The Tiny Loc skickade ut den ordspråkiga Bat Signal fredagen innan och med anledning flockade hans följd som malar mot ljus. Förmodligen var detta den största fan-mobilisering som Hip Hop har sett sedan Lupe Fiasco-fanatiker protesterade mot Atlantic Records för släppet av Lasrar ... bara så att de kunde köpa Det… och vann . Vid varje skillnad var detta en händelse.
Varje gång min skitfall / Victory for Hip Hop - Nipsey Hussle
Hussle trängde alla 1000 fysiska under 24 timmar - enligt uppgift att 100 000 dollar rabatt på CD-försäljning ensam - även om mixbandet skulle vara tillgängligt för gratis nedladdning nästa morgon. (Det fanns också en serie varor som varumärket Crenshaw var att köpa, inklusive en svart tröja med rund hals som låg till det låga, låga priset på $ 136) Hov respekterade den ballsy-rörelsen så mycket att han ensam tog 100 exemplar. I en intervju med DJ Skee sa Nipsey att de planerade detta bankrån under de senaste två eller tre åren.
Ursprungligen skulle jag ge bort projektet på Datpiff, förklarade barnet som kom upp och säljer strumpor i hörnet av Crenshaw och Slauson. Vi skulle turnera av det, stödja det med videor och göra det traditionella en-två-slaget ... Jag tittade på eran vi var i och jag var som, 'Man, jag säljer lite fysik ... Och jag tar 100 pengar för dem. ”Men mitt mål var inte att sälja ut. Det var för att skapa konversation. Jag ville att folk skulle bli arg. Jag ville att folk skulle säga: ”Varför kostar det här albumet $ 100? Jag måste lyssna på den här skiten, för om det inte är det bästa albumet någonsin, är den här galen. '
Min avsikt var att skapa en konversation enbart, tillade Nipsey. Jag tror att det fungerade. Folk började prata om det men då visste jag att jag hade en viss mängd människor som var engagerade så att de ville stödja mig baserat på vad jag redan har gett dem gratis. Mitt motto har alltid varit 'F mellanhänder.'
topp 20 r & b 2016
Det var ett koncept. Det var i grunden som, alltid genom val, aldrig med våld. Om du är stolt över att betala för det, är detta priset på det. - Nipsey Hussle
Kampanjens framgång kan ha fångat branschen att sova, men de som följde Nipsey's stress under sin nu decennium långa karriär blev inte förvånade.
Inte alls, man, berättade Stat Quo exklusivt för HipHopDX. Han har jobbat så hårt. Han är en av killarna i framkant av West Coast-musik för den nya generationen. Jag måste gå vidare och ge honom och Archie Davis rekvisita för att komma med ett otroligt schema. Det visar bara kraften i marknadsföring på gräsrotsnivå. Det börjar med din gemenskap och öka medvetenheten om dig själv och använda detta internet som ett verktyg för att driva din produkt.
när släpper j cole sitt nya album
När han först kom ut gjorde han dessa Worldstar-bloggar och folk hade inte ens hört musik från honom, minns Glasses Malone, som var till hands för Neighborhood Nips stora natt. Han är en riktig kraftfull konstnär. Hans hela grej är inspiration. Hela hans rörelse är byggd av ”Du kan också få det.” Han lämnar dig med en viss nivå av inspiration. Det är en smart nigga. Och han är så bedrägligt smart. Om du verkligen inte är uppmärksam på konversationen och bara tittar på det yttre skalet kommer du att sakna honom.
Analysera hur Nipsey Hussle galvaniserade sin fläktbas
Det är lätt att se varför människor drar mot Nipsey Hussle. Han ser dig i ögonen när du pratar. Han rör sig med en beslutsam övertygelse och visar stadigt respekt. Han sparkar empowerment både på och av vax. Hans musik är full av en energi som liknar Young Jeezy's Låt oss få det: Thug Motivation: 101 eller Rick Ross Hamnen i Miami —Minus det IMAX-färdiga kokainbildet. Crenshaw resonerar på grund av dess ärlighet, intellekt och, som Glasses Malone säger, inspiration. En snabb Google-sökning av orden Nipsey Hussle Interview avslöjar sju års värde av rubriker som Inspirerande ord från Nipsey Hussle och Nipsey Hussle på USC Talkin Some Real Shit alla fyllda med kommentarer som Nipsey är nästa Pac och Nipsey är en smart kille, han är supervärldig och riktig.
I ett samtal 2006 med Hardknock TV under Russell Simmons 'Get Your Money Right Summit' mognade 21-åriga Neighborhood Nips perspektiv på finansiella investeringar och polisproportioner nästan den ädla journalisten Davey D.
I en 2010-intervju med Ett teammedium , 24-årige Nipsey, beskriver detaljerat hur kontrollerande musik i hans hörn ansluter direkt till att kontrollera musikvärlden. [Los Angeles] är viktigt för landet, säger han. Oavsett om du inte kan ha hela landet, om du har LA, har du en plats som är viktig för resten av landet och resten av världen.
Om du har gatorna i LA fortsätter Hussle. Du har LA eftersom gatorna är viktiga för LA och LA är viktiga för landet. Och om du har 60-talet har du gatorna i LA. Det händer precis så jag föddes och växte upp 60thGata. En gång tänkte jag att Crenshaw och Slauson var det viktigaste hörnet i världen, i mina ögon var allt meningsfullt. Det var det medvetna steget: ta hörnet, ta huven, sedan Västsidan, sedan hela staden. Då är jag som, 'OK, BET Awards är en gång om året. När de flyger in blir de som vem är nigga? '
I veckans samtal med Komplex , 28-årige Nipsey Hussle beskriver passionerat källan till hans viscerala samband med sina fans. Det finns ingen nigga i spelet som jag, säger han. Jag behöver ingen Dr. Dre-takt. Min sanning kommer att bli vad de ansluter till. Jag rör människor när jag går till mina shower. Jag ser mina texter tatuerade på dem. Men jag är ingen berömmelse. Jag är inte intresserad av handel med den enda tillgången jag har, det vill säga min immateriella egendom. Jag är inte intresserad av att handla så att människor kommer att förstå varför jag är den verkligaste saken i den här skiten.
I efterhand var Nips riskabla # PROUD2PAY-kampanj inte alls en risk. Det var ett säkert skott. Hela hans karriär bygger på hans tro på sig själv och löftet om hans Crenshaw-kvarter. Med varje steg längs hans maraton blir Nipsey's talade sanning verklighet. Hans ord upplyser bokstavligen människor, som i sin tur galvaniserade en bas som ägnas tillräckligt för att släppa en dag, 100 000 dollar tack.
Poängen är detta: I musik, som i livet, satsar du aldrig mot dem som aldrig slutar ge andra kraft; de som aldrig kryper nära självbelåtenhet; de som aldrig byter ut sina övertygelser för prydnadssaker. Du satsar aldrig mot killar som Jay Z. Och du satsar aldrig mot killar som Nipsey Hussle.
Justin The Company Man Hunte är chefredaktör för HipHopDX. Han var värd för The Company Man Show på PNCRadio.fm och har täckt musik, politik och underhållning för många publikationer. Han är för närvarande baserad i Los Angeles, Kalifornien. Följ honom på Twitter @ TheCompanyMan .
